Introductie
Je hebt een strakke website met mooie beelden en goed geschreven teksten, maar… de aanvragen blijven uit. Er komen nauwelijks telefoontjes, je inbox blijft leeg en je webshop draait ondermaats. Herkenbaar? Dan is de kans groot dat je website niet conversiegericht is opgebouwd. In dit uitgebreide artikel lees je wat een conversiegerichte website is, waarom het essentieel is voor jouw bedrijf, en hoe je zelf stappen kunt zetten richting meer resultaat.
Wat is conversie precies?
Conversie betekent dat een bezoeker op jouw website een gewenste actie onderneemt. Denk aan het invullen van een contactformulier, het doen van een aankoop of het aanmelden voor een nieuwsbrief. Elke website heeft andere doelen, maar het draait altijd om het omzetten van bezoeker naar klant of lead.
Wat maakt een website conversiegericht?
Een conversiegerichte website is ontworpen en ingericht met als doel bezoekers te sturen naar actie. Dit zit in de opbouw van de pagina’s, het gebruik van overtuigende teksten, het toevoegen van call-to-actions (CTA’s) en het wegnemen van twijfels of obstakels.
1. Vertrouwen wekken
Bezoekers nemen sneller actie als ze vertrouwen hebben in jouw merk of product. Denk aan het tonen van klantbeoordelingen, keurmerken, certificaten, recensies of cases. Uit onderzoek van Nielsen Norman Group blijkt dat vertrouwen een van de belangrijkste factoren is in online gedrag.
2. Duidelijke call-to-actions
Elk onderdeel van je website moet sturen naar een duidelijke vervolgstap. Plaats CTA-knoppen met teksten als “Vraag offerte aan”, “Neem contact op” of “Probeer gratis”. Volgens HubSpot kan het gebruik van goed geplaatste CTA’s de conversie met 121% verhogen.
3. Gebruiksvriendelijkheid & structuur
Een logische opbouw, duidelijke menustructuur en overzichtelijke pagina’s zorgen voor rust en helderheid. Als je bezoeker moet zoeken, haakt die af. Een gebruiksvriendelijke site zorgt voor een lagere bounce rate en betere gebruikerservaring (bron).
4. Laadsnelheid en mobielvriendelijkheid
Niets is zo funest als een trage website of eentje die op mobiel onleesbaar is. Zorg voor een snelle en responsieve website die ook op tablets en telefoons optimaal presteert. Elke seconde vertraging kost je tot wel 7% conversie (bron).
5. Overtuigende teksten
Korte alinea’s, duidelijke voordelen, sociale bewijskracht en een vleugje urgentie. Teksten die gericht zijn op de pijnpunten en verlangens van jouw doelgroep werken als een verkoopgesprek.
Het belang van visueel design bij conversie
Het visuele design van je website speelt een grote rol in hoe bezoekers je merk ervaren én of ze converteren. Mensen vormen binnen 0,05 seconden een oordeel over je site (bron). Een professionele uitstraling wekt vertrouwen en bepaalt of iemand blijft of afhaakt.
- Consistent kleurgebruik dat past bij je merkidentiteit
- Professionele fotografie en/of authentieke visuals
- Rustige opmaak met voldoende witruimte
- Visuele hiërarchie: belangrijke elementen vallen direct op
- Gebruik van iconen, illustraties of infographics die informatie ondersteunen
Conversie en design gaan dus hand in hand. Slecht design kan zelfs de beste tekst ondermijnen, terwijl een visueel sterke opmaak juist versterkt wat je zegt. Laat design dus niet over aan toeval, maar maak het onderdeel van je strategie. Bekijk voorbeelden in ons portfolio om te zien hoe wij visueel design inzetten voor conversie.
Waarom is een conversiegerichte website belangrijk voor mkb-bedrijven zonder marketingteam?
Als je geen intern marketingteam hebt, moet je website jouw stille verkoper zijn. Een goede website werkt 24/7 en zorgt voor een constante stroom van leads, offerteaanvragen of verkopen. Zeker als je beperkt bent in tijd of middelen is conversiegerichtheid pure noodzaak.
Veelgemaakte fouten op niet-conversiegerichte websites
- Te veel afleiding: sliders, video’s, pop-ups die nergens op slaan.
- Onduidelijke navigatie: bezoekers weten niet waar ze moeten klikken.
- Te lange teksten zonder kopjes of structuur.
- Geen of onduidelijke CTA’s.
- Verouderde vormgeving die geen vertrouwen wekt.
- Trage laadtijd.
Praktische tips om jouw website conversiegericht te maken
Voeg vertrouwen toe
Zet reviews op je homepage, toon je partners of klanten, gebruik echte foto’s van je team.
Pas CTA-buttons toe
Gebruik contrasterende kleuren, test verschillende teksten en zorg dat je CTA opvalt zonder schreeuwerig te zijn.
Zorg voor een heldere navigatie
Beperk je hoofdmenu tot max. 6 items. Gebruik een sticky menu voor gemak.
Geef zekerheid en geruststelling
Zeg wat er gebeurt na het klikken op een knop: “Je ontvangt binnen 24 uur reactie”. Toon garanties of no-risk beloftes.
Vermijd afknappers
Verwijder onnodige elementen die afleiden. Let op spellingsfouten, onprofessionele visuals of gedateerde informatie.
Contactgegevens & bereikbaarheid
Zorg dat bezoekers makkelijk contact kunnen opnemen. Voeg klikbare telefoonnummers en e-mails toe, en zet je WhatsApp-knop strategisch neer.
Schrijf overtuigende teksten
Spreek je bezoeker direct aan, laat voordelen zien, en maak het persoonlijk. Geen algemeenheden, maar concrete beloften.
Onze visie als RKM
Wij geloven dat elke website, hoe klein of groot ook, conversiegericht kan worden ingericht. Het is geen trucje, maar een doordachte strategie waarin design, tekst en techniek samenkomen. Wij maken websites die rust, overzicht en actie uitstralen. Websites die voor jou werken terwijl jij onderneemt. Bekijk ook ons professioneel webdesign aanbod of blader door ons portfolio voor inspiratie.
Veelgestelde vragen over conversiegerichte websites
Wat is het verschil tussen een mooie website en een conversiegerichte website?
Een mooie website kan visueel aantrekkelijk zijn, maar leidt niet per se tot meer klanten. Een conversiegerichte website combineert esthetiek met strategie: het is mooi én effectief.
Hoe meet ik of mijn website conversiegericht is?
Gebruik tools als Google Analytics of Hotjar om bezoekersgedrag te analyseren. Kijk naar conversieratio’s: hoeveel bezoekers ondernemen actie?
Wat kost het om mijn website conversiegericht te maken?
Dat hangt af van de huidige staat van je site en je doelen. Soms is een aanpassing voldoende, soms is een herbouw beter. Vraag ons gerust om een vrijblijvende scan.
Moet ik hiervoor ook adverteren?
Nee, een conversiegerichte website werkt ook met organisch verkeer (zoals via Google). Adverteren kan het versnellen, maar is geen voorwaarde.
Wat als mijn doelgroep niet digitaal vaardig is?
Juist dan is eenvoud essentieel. Een conversiegerichte site is laagdrempelig, duidelijk en toegankelijk voor iedereen.
Conclusie
Een conversiegerichte website is dé sleutel tot online groei – zeker voor bedrijven zonder marketingteam. Het draait niet om mooi zijn, maar om effectief zijn. Door structuur, vertrouwen en strategie te combineren, maak je van je website een verkoopmachine.
Wil je weten waar jouw website kansen laat liggen? Vraag vandaag nog onze gratis quickscan aan