LinkedIn-algoritme 2026: zo wordt je post gelezen

Ik heb ruim 13.000 connecties op LinkedIn. Toch ziet maar een deel van hen wat ik post. Dat geldt voor iedereen: LinkedIn bepaalt per persoon wat hij te zien krijgt, op basis van wat hij eerder las en deed.

Dat klinkt als slecht nieuws. Voor de meeste B2B-bedrijven is het een opluchting. Je hoeft geen perfecte reeks posts te bedenken die op elkaar aansluiten. Elke post staat op zichzelf.

Wat wel telt, is of je post gelezen wordt. Hieronder lees je hoe het LinkedIn-algoritme in 2026 werkt en wat het beloont, met cijfers uit onderzoek naar miljoenen posts. Het is de kern van de LinkedIn-training die ik aan B2B-teams geef.

Volgens de LinkedIn Engineering Blog meet LinkedIn sinds 2020 hoe lang iemand naar een post kijkt. Die tijd telt pas mee als minstens de helft van de post in beeld is.

Hoe werkt het LinkedIn-algoritme in 2026?

Sinds 2020 telt leestijd mee voor je bereik. Scrollt iemand je post half voorbij, dan telt die tijd niet mee. LinkedIn beloont dus posts die mensen lezen.

Daarnaast kijkt LinkedIn naar gesprekken. Inhoudelijke reacties en discussies onder een post wegen zwaar, net als de interactie in de eerste uren na publicatie. 360Brew, het nieuwste systeem van LinkedIn, legt de nadruk nog meer op gesprekken tussen mensen, zo beschrijft Frankwatching.

Lengte, opmaak en vorm zijn allemaal middelen voor één doel: dat iemand blijft lezen. Alles hieronder komt daarop neer.

De eerste regels bepalen of iemand doorleest

Op mobiel zie je ongeveer 140 tekens van een post, op desktop ongeveer 210. Daarna verschijnt “…meer weergeven”. Wat daarvoor staat, moet nieuwsgierig maken. Die aantallen komen uit een meting van AuthoredUp. LinkedIn publiceert ze zelf niet.

Een voorbeeld van een eerste zin die werkt: “Elf apparaten. Zoveel vonden we vorige week bij een klant die dacht dat hij alles zag.” Een getal en een situatie, en je wilt weten hoe het afliep.

200 tot 300 woorden werkt het best

AuthoredUp analyseerde 372.126 posts tussen september 2025 en februari 2026. Korte posts tot 400 tekens kregen een mediaan van 575 weergaven. Posts van 1.301 tot 2.000 tekens kwamen op 1.106, en posts van 2.001 tot 2.500 tekens op 1.174.

Een post van 200 tot 300 woorden krijgt dus ongeveer twee keer zoveel weergaven als een korte post. Voorwaarde is wel dat hij prettig leest. Ouder advies noemt nog een maximum van 150 woorden. De cijfers van nu laten iets anders zien.

Druk vaker op Enter

Dezelfde tekst kan veel meer mensen bereiken, alleen door de opmaak. Posts met vijf alinea’s of minder halen 0,70 keer het gemiddelde bereik. Posts met twintig of meer korte alinea’s halen 1,13 keer. Dat is ongeveer 1,6 keer zoveel mensen, volgens AuthoredUp.

Korte alinea’s scan je in een paar seconden. Daardoor lees je verder, en dat is precies wat LinkedIn meet.

Documenten en foto’s doen het beter dan video

AuthoredUp vergeleek ook ruim 3 miljoen posts uit de periode maart 2025 tot februari 2026. Zo scoren de vormen ten opzichte van een gemiddelde post.

Die laatste valt het meest op. Doorsturen zonder eigen tekst levert bijna niets op. Schrijf er altijd zelf iets bij.

Waarom ik video toch niet zou laten liggen

Volgens LinkedIn steeg de kijktijd op video in één jaar met 36 procent, meldt Search Engine Journal. Socialinsider mat bij 1,3 miljoen bedrijfsposts ongeveer 6 procent interactie op video, tegen 4,5 procent op tekst. Er komen wel zoveel video’s bij dat het gemiddelde bereik per video daalt. Korte video’s waarin je ziet wie er werkt, doen het goed.

Zo film je een video die werkt

1. Film rechtop met je telefoon.
2. Blijf onder de minuut. Tien seconden mag ook.
3. Laat meteen iets zien. De eerste twee seconden tellen.
4. Zet tekst in beeld, zodat de video ook zonder geluid werkt.

Tip 2 tot en met 4 komen van LinkedIn-onderzoeker Richard van der Blom (Algorithm Insights).

Hashtags maken je bereik niet groter

Veel mensen zetten nog vijf of zes hashtags onder een post. Dat levert geen extra bereik op, en hashtags volgen kan niet meer. LinkedIn leest je hele tekst en snapt zelf waar die over gaat.

Staat je onderwerp duidelijk in de tekst, dan kun je de hashtags weglaten.

Een persoon bereikt meer dan een bedrijfspagina

Een bedrijfspagina bereikt met een gewone post gemiddeld maar 2 tot 6 procent van zijn volgers, schrijft Marjolein Bongers op Frankwatching. Posts van medewerkers krijgen structureel meer bereik en reacties. LinkedIn is gebouwd om mensen met mensen te verbinden.

Voor een B2B-bedrijf betekent dat: laat je mensen aan het woord.

Een collega die vertelt wat hij deze week zag, krijgt meer reacties dan een bedrijf dat iets aankondigt

Maak er een gesprek van

Geef je mening. Mensen reageren op iets waar ze het mee eens of oneens zijn. Op een verzoek om te reageren doen ze dat minder.

Reageer op elke reactie. Het liefst dezelfde dag. Zo wordt één comment een gesprek.

Tag alleen wie iets kan aanvullen. Een collega, partner of klant met een eigen ervaring. Niet tien namen voor bereik.

Reageer ook bij anderen. Dan zien mensen je naam, ook in weken dat je zelf niet post.

Eindig je post met een scherpe conclusie. Een verkooppraatje of een vraag als “wat vind jij?” levert weinig op.

Vijf soorten posts die altijd werken

Kijk naar Pieter Zwart van Coolblue, met 192.000 volgers. Hij post korte video’s die hij met zijn telefoon filmt, achter de schermen. René van der Zel van XXL Nutrition heeft 125.000 volgers, ruim twee keer zoveel als begin 2024. Hij post tekst en foto’s over mensen en mijlpalen. Twee heel verschillende stijlen, met hetzelfde patroon: ze zijn herkenbaar zichzelf, laten echte mensen zien en blijven posten.

Een actief profiel helpt bij nieuwe connecties

Stuur je uitnodigingen naar mensen die bij je bedrijf passen, dan kijkt de ontvanger vaak eerst naar je profiel. Ziet hij recente posts, dan voelt je uitnodiging warm. Een stil profiel voelt koud.

Niet posten kost je dus ook gesprekken. Een voorraad foto’s, video’s en ideeën helpt: dan is er ook in drukke weken iets te posten.

Zo check je in vijf minuten je eigen posts

Een controle die je zelf doet. Open je laatste drie posts op je telefoon. Maakt de tekst vóór “…meer weergeven” nieuwsgierig? Zijn de alinea’s kort? Staan er hashtags onder die je kunt weglaten? Heb je een post alleen doorgestuurd, zonder eigen tekst? Wat je hier tegenkomt, pak je bij je volgende post als eerste aan.

Veelgestelde vragen over het LinkedIn-algoritme

Hoe werkt het LinkedIn-algoritme?
LinkedIn bepaalt per persoon welke posts die ziet, op basis van wat die eerder las en deed. Leestijd en gesprekken onder een post wegen zwaar mee.

Hoe lang moet een LinkedIn-post zijn?
200 tot 300 woorden, ongeveer 1.300 tot 2.500 tekens. Zulke posts krijgen ongeveer twee keer zoveel weergaven als posts tot 400 tekens.

Hoeveel hashtags gebruik je op LinkedIn?
Je hebt ze niet nodig. Hashtags geven geen extra bereik, en hashtags volgen kan niet meer.

Werkt video op LinkedIn?
Gemiddeld scoort video lager dan documenten en foto’s, maar de kijktijd op video groeit. Korte video’s van onder de minuut, rechtop gefilmd, doen het goed.

Wat is 360Brew?
Dat is het nieuwste systeem waarmee LinkedIn bepaalt welke posts je ziet. Het kijkt vooral naar gesprekken tussen mensen, meer dan naar het aantal likes.

Kunnen jullie LinkedIn ook voor ons doen?
Ja. Dat kan als onderdeel van RAKE MARKETING™.

Samengevat

Het LinkedIn-algoritme beloont posts die gelezen worden en gesprekken die op gang komen. Schrijf een eerste zin die nieuwsgierig maakt, houd je alinea’s kort, laat de hashtags weg en kies voor documenten, foto’s of korte video’s. Laat vooral je mensen aan het woord, want een persoon bereikt meer dan een bedrijfspagina. Een garantie op bereik bestaat niet, wel een aanpak die je kans flink vergroot.

Wil je weten hoe je LinkedIn, je website en je vindbaarheid in Google en AI ervoor staan? Vraag een korte audit aan. Ik kijk ernaar en leg je de drie belangrijkste punten uit, in gewone taal.